TEMPO Interaktif, Jakarta - Jejaring sosial Facebook bekerja sama dengan pembuat piranti lunak web analytics, Omnitur, dalam membantu perusahaan menggunakan jaringan sosial terbesar dunia sebagai jaringan pemasaran.
Menggunakan produk Omniture, perusahaan akan bisa menakar bagaimana efektifitasnya pemasaran di Facebook. Mereka bisa menggunakan mesin pencari Omniture sebagai alat manajemen pemasaran untuk membeli barang di Facebook. Pemilik produk bisa membandingkan bagaimana baiknya kampanye barangnya melalui Facebook dengan outlet lain.
Analis EMarketer Debra Aho Williamson mengatakan kesepakatan ini merupakan 'gebrakan besar' pasalnya banyak analis pemasaran online besar menggunakan Omniture sebagai dasar. "Marketer telah begitu tertarik pada Facebook, tapi mereka dibuat frustasi oleh kurangnya analytics di Facebook sebagai pendukungnya," kata dia.
Kerja sama dengan Omniture, yang Adobe Systems Inc. membeli US$1.8 miliar, kata dia, akan meningkatkan penjualan barang lewat Facebook. EMarketer berharap dunia pemasaran penjualan di Facebook mencapai US$605 juta tahun ini atau naik 39 persen dari 2009.
"Jika ini sudah dimengerti bagaimana advertising efektif, perusahaan kurang melakukannya," kata Williamson.
AP | PURW
