Ikuti Kami di
TEMPO.CO, Jakarta - Facebook ingin membayar penerbit untuk menciptakan lebih banyak video sebagai bagian dari rencana perusahaan ini menambah produk iklan baru, menurut beberapa sumber seperti dimuat Recode.net, 21 April 2017.
Deal baru itu dimaksudkan untuk mengganti kesepakatan Facebook saat ini dengan penerbit untuk memproduksi video live, yang ditanda tangani tahun lalu. Kesepakatan baru itu didesain untuk menggiatkan penerbit memproduksi video atau VOD, tapi juga mempertahankan ketentuaan untuk tetap membayar video live, begitu kata sumber tersebut.
Facebook sedang menawarkan hitungan bulanan kepada publisher dengan imbalan dari jumlah minimum dari video yang dihasilkan setiap bulannya. Video bisa kombinasi VOD dan video live, tapi konten live tidak bisa dihitung lebih dari setengah penghitungan bulanan.
Video-video itu harus cukup panjang untuk menayangkan setidaknya satu iklan di tengah tayangan itu. Itu berarti video yang diproduksi harus panjangnya minimal 90 detik, dengan video live setidaknya enam menit untuk dihitung sesuai kesepakatan.
Facebook akan menutup biaya pembayaran kepada penerbit dengan mengambil pendapatan dari iklan yang diputar di tengah video ini. Setelah Facebook menghasilkan uang kembali, kedua belah pihak akan membagi sisa dolar iklan, dengan 55 persen masuk ke penerbit dan 45 persen masuk ke Facebook.
Facebook mulai menguji iklan video di tengah video pada video live musim gugur yang lalu, dan mulai melakukan hal yang sama dengan video yang diproduksi awal tahun ini.
Membayar penerbit untuk konten video memberi lebih banyak inventaris kepada Facebook untuk menyiarkan dan menjual iklan tersebut. Setidaknya itulah harapannya.
Sebagian besar kesepakatan baru ini akan berakhir pada akhir 2017.
Banyak penerbit besar, termasuk New York Times, BuzzFeed, Washington Post dan Vox Media telah menghasilkan uang dari Facebook sebagai imbalan atas konten video live selama setahun terakhir.
Sebagian besar transaksi tersebut baru saja berakhir, atau segera kadaluarsa, dan Facebook ingin terus meningkatkan aliran uang ini dengan konten video.
Penerbit telah menunggu dengan cemas Facebook untuk meluncurkan produk iklan video, sebuah jalan untuk akhirnya menghasilkan uang dari miliaran penayangan video harian yang dihasilkan pengguna Facebook setiap hari.
Facebook telah kukuh menentang iklan pred-roll, iklan yang tayang sebelum konten muncul. Iklan mid-roll, mirip dengan iklan TV pendek, adalah alternatif Facebook.
Sejumlah penerbit dalam pembicaraan dengan Facebook ragu meneken penawaran baru tersebut, meski beberapa sudah sepakat. Penerbit khawatir memasang iklan mid-roll tersebut ke dalam video hasil karya mereka. Karena ini baru dan belum terbukti, penerbit khawatir hal itu akan membunuh tingkat penyelesaian video dan akhirnya mengecewakan keseluruhan pemirsa mereka.
Beberapa penerbit juga terkejut bahwa video live ditawarkan sebagai bagian dari kesepakatan baru. Seperti yang dilaporkan Recode pada Januari, penerbit tidak mengharapkan Facebook untuk memperbarui kontrak video live tersebut. Banyak yang percaya bahwa jumlah yang mereka dapatkan dari video live tersebut tidak sesuai dengan waktu dan sumber daya yang dibutuhkan untuk memproduksinya.
Beberapa penerbit percaya bahwa video live adalah bagian dari proposal baru untuk membantu mengurangi tekanan dari kesepakatan yang seharusnya 100 persen bergantung pada iklan mid-roll VOD.
RECODE.NET | AHMAD NURHASIM
