TEMPO.CO, Singapura - Indonesia merupakan salah satu negara Asia Pasifik yang menunjukkan pertumbuhan penggunaan perangkat mobile dan internet yang signifikan. Hingga saat ini jumlah pengguna mobile internet Indonesia sudah mencapai 93,16 persen.

Hal itu terungkap dalam laporan Q3 State of Mobile Advertising dari Opera Mediaworks dan Mobile Marketing Association (MMA) yang dirilis di Singapura, Selasa, 24 November 2015.

Laporan ini juga menyatakan bahwa di antara enam negara – India, Indonesia, Malaysia, Filipina, Thailand, dan Vietnam - Android merupakan sistem operasi yang paling banyak digunakan (67 persen). Namun, tingkat penggunaan feature phone yang tinggi juga ditunjukkan oleh Indonesia, Vietnam, dan Filipina (30,4 persen).

Dalam hal iklan video, Indonesia (10 persen) dan Thailand (7 persen) adalah pasar yang masih memiliki potensi besar untuk iklan video, tetapi di sisi lain penggunaan feature phone yang masih tinggi menjadi tantangan bagi pengiklan untuk melakukan monetisasi.

“Kemampuan untuk memberikan nilai yang memiliki dampak optimal dari sebuah iklan video pada smartphone adalah faktor yang memberikan kekuatan pada potensi monetisasi di sebuah pasar,” jelas Vikas Gulati, Managing Director untuk Asia di Opera Mediaworks, Selasa.

Memetakan tren di setiap negara, Opera Mediaworks dan MMA menemukan bahwa setiap negara menunjukkan profil yang unik dalam hal ketertarikan pengguna.

Mobile store dan portal operator adalah yang paling populer, hal ini didukung peran pengguna feature phone yang membutuhkan kanal-kanal ini untuk mengakses konten dan aplikasi. Bahkan 88,5 persen unique user di mobile store dan portal operator berasal dari feature phone.

Khusus untuk Indonesia, tiga konten mobile yang sering diakses oleh masyarakat Indonesia adalah situs jejaring sosial (38 persen), mobile store(22 persen), dan olahraga (12 persen).

Laporan ini mengungkapkan bahwa terdapat empat segmen konsumen mobile yang umum, yaitu Savvy Shoppers, High-tech Enthusiasts, Travelers dan Gamers. Bagi Indonesia, segmen konsumen mobile yang paling besar adalah Savvy Shoppers dan Travelers.

ERWIN Z