Fitur yang dikreasikan oleh pengecer online Shopping itu akan dinamai Amazon Birthday Gift dan dipatok dengan harga yang bervariasi untuk setiap jenis kartu ucapan ulang tahun (ultah) yang hendak dipilih pengguna Facebook. Variasi harga kartu mulai dari Rp 10 ribu hingga Rp 247 ribu.
Bagi pengguna Facebook yang ingin memberikan hadiah bagus untuk seorang teman namun tidak memiliki biaya, dapat meminta bantuan dari sistem yang ditawarkan oleh fitur Amazon Birthday Gift yakni dengan cara mengajak teman-teman lainnya patungan mengumpulkan dana membeli hadiah secara online. Jadi, tidak perlu pertemuan langsung untuk mengumpulkan uang melainkan masing-masing teman menyetorkan nominal yang mereka miliki secara online untuk membeli sebuah hadiah secara bersama-sama.
Jika mereka tidak tahu hadiah yang pantas untuk teman yang berulang tahun itu, mereka dapat memberikan sejumlah uang yang telah dikumpulkan itu melalui sebuah kartu ucapan selamat yang tertutup dan mengirimkannya. Pada saat hari H, teman yang berulang tahun akan melihat kartu ucapan selamat ulang tahun pada timelinenya dan ia dapat menggunakan uang itu untuk membeli apapun yang diinginkan namun sesuai dengan ketersediaan barang yang dijual di Amazon.
Amazon menilai bahwa fitur jauh lebih baik dibandingkan postingan ucapan ultah jadul dari Facebook ataupun kartu ucapan selamat ultah yang dikirim langsung.
