TEMPO.CO, Jakarta - Marshall McLuhan menjadi tema Google Doodle hari ini, Jumat, 21 Juli 2017. Tepat 106 tahun yang lalu, tokoh teori komunikasi asal Edmonton, Kanada, ini lahir.

Teorinya yang paling terkenal adalah "global village" dan "medium is the message". Saat masuk ke laman Google, kita disuguhkan dengan kotak-kotak simbol komunikasi. Mulai dari suara, api, ikon industri, tulisan, hingga layar televisi yang menampilkan wajah McLuhan sendiri.

Baca: Google Doodle Hari Ini: Marshall McLuhan, Si Peramal Internet

Menurut McLuhan, global village merupakan rangkaian empat periode. Yakni, akustik, literatur, produksi massal, dan elektronik. Teori tersebut tertuan dalam buku The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man (1962), yang terbit pada tahun saat era televisi baru berjaya.


Kutipan dari Marshall McLuhan. (Wikipedia Commons)

Periode yang paling akan mempengaruhi kehidupan umat manusia adalah era elektronik. Menurut dia, umat manusia akan terhubung dengan teknologi komunikasi canggih dan bisa mengakses banyak informasi melalui teknologi tersebut.

Baca: Eiko Ishioka Jadi Google Doodle, Desainer Kostum Film Box Office

Setelah The Guttenberg Galaxy: The Making of Typographic Man (1962), McLuhan menerbitkan buku keduanya berjudul Understanding Media: The Extensions of Man (1964). Berkat karya ini, namanya langsung melejit dalam jagad akademikus komunikasi.

Dalam buku keduanya itu McLuhan menjelaskan, bahwa pada era elektronik, metode komunikasi akan sangat berpengaruh ketimbang informasi itu sendiri. Teori inilah yang dia sebut sebagai "medium is the message itself" alias "cara penyampaian pesan menjadi pesan itu sendiri".

Baca: Jadi Google Doodle, Ini Jasa Eva Ekeblad bagi Dunia Kuliner

Dalam teori itu McLuhan juga menyebut ada dua jenis media. Pertama, media dingin, yang membutuhkan keterlibatan aktif konsumen, seperti surat kabar, majalah, buku, dan video. Kedua, media panas, seperti radio, televisi, dan film, karena khalayak yang menikmatinya tidak begitu aktif dalam menilai media-media tersebut.


Marshall McLuhan. (Wikipedia Commons)

Teori "medium is the message" mempengaruhi tokoh-tokoh besar lain. Di antarnya filsuf asal Prancis, Jean Baudrillard; ayah Perdana Menteri Kanada Justin Trudeau, Pierre Eliot Trudeau; dan seniman pop Andy Warhol.

Baca: Victor Hugo Jadi Google Doodle Hari Ini

Dekade 1970, teori "medium is the message" menuai kontroversi di kalangan akademisi. Sebab, menurut banyak ahli, teori McLuhan tersebut sangat mendiskreditkan bumi dan manusia.

Kontoversi tersebut masih berlangsung hingga McLuhan wafat pada 31 Desember 1980.

Baca: Google Doodle: Mudik, Meriah dengan Tumpukan Boks, Anda Juga?

Simak berita menarik lainnya soal Google Doodle dan Marshall McLuhan hanya di kanal Tekno Tempo.co.

AMRI MAHBUB