TEMPO.CO, Jakarta - Xiaomi saat ini adalah produsen ponsel terbesar di dunia. Merek itu mencapai posisi teratas dengan bantuan tiga sub-merek utama, yaitu Mi, Redmi, dan Poco. Namun, salah satu dari sub-merek ini akan dibuang demi lineup yang sederhana, sebagaimana dilaporkan Phone Arena, Rabu, 24 Agustus 2021.

Dalam sebuah pernyataan kepada XDA Developers, Xiaomi telah mengumumkan bahwa mulai kuartal ini akan mulai meninggalkan sub-merek Mi dari smartphone baru dan sebagai gantinya menggunakan nama lengkap Xiaomi.

Ponsel unggulan Xiaomi Mix 4 yang baru-baru ini dirilis adalah produk pertama yang membuang sub-merek Mi, meskipun pada akhirnya setiap smartphone yang diluncurkan di luar keluarga Redmi dan Poco akan menggunakan branding Xiaomi.

Perubahan ini tidak hanya berlaku untuk smartphone. Xiaomi juga menjual produk smart home, laptop, TV, smartwatch, dan masih banyak lagi. Apa pun yang saat ini menggunakan nama Mi pada akhirnya akan diganti dengan sesuatu di bawah merek Xiaomi.

Tidak jelas kapan proses perubahan nama lengkap akan selesai, tetapi mengingat seberapa sering Xiaomi mengeluarkan smartphone baru, hal itu bakal selesai dalam waktu paling lama dua belas bulan.

Mengenai bagaimana setiap merek akan diposisikan, Xiaomi mengatakan perangkat dengan namanya sendiri akan “mewakili puncak teknologi dan menawarkan pengalaman premium.” Produk Redmi, di sisi lain, “membawa inovasi besar pada titik harga yang lebih terjangkau dan ditujukan untuk audiens yang lebih muda.”

Pernyataan lengkap Xiaomi tentang strategi branding yang diperbarui adalah sebagai berikut:

"Mulai Q3 2021, seri produk Xiaomi "Mi" akan diganti namanya menjadi "Xiaomi". Perubahan ini akan menyatukan kehadiran merek global kami dan menutup kesenjangan persepsi antara merek dan produknya. Perubahan ini mungkin memerlukan beberapa waktu untuk diterapkan pada semua wilayah."

"Dengan pengenalan identitas merek baru, dua seri produk yang berbeda akan berada di bawah merek induk. Produk Xiaomi mewakili puncak teknologi dan menawarkan pengalaman premium. Produk Redmi menghadirkan inovasi besar dengan harga yang lebih terjangkau dan ditujukan untuk audiens yang lebih muda. Diferensiasi ini juga tercermin dalam logo kami yang diperbarui, dengan jenis logo Xiaomi dan Redmi di bawah logo merek induk."

"Konvensi penamaan seri produk — Xiaomi dan Redmi — juga akan diterapkan pada ekosistem dan produk IoT kami dari waktu ke waktu."

PHONE ARENA | XDA DEVELOPERS

Baca:
Xiaomi Bakal Rilis Produk Baru 15 September, Mi 11T dan Mi Pad 5?