TEMPO.CO, Jakarta - Data Badan Kesehatan Dunia (WHO) mengungkap saat ini di seluruh dunia 3 juta orang meninggal setiap tahun akibat penggunaan alkohol yang berbahaya. Artinya, satu orang meninggal setiap 10 detik atau mewakili sekitar 5 persen dari semua kematian.

Jumlah yang tidak proporsional dari kematian terkait alkohol ini terjadi di antara orang yang lebih muda, dengan 13,5 persen dari semua kematian di antara mereka yang berusia 20-39 tahun terkait alkohol.

"Alkohol merampas kehidupan dan potensi kaum muda, keluarga dan masyarakat mereka," kata Dr Tedros Adhanom Ghebreyesus, Direktur Jenderal WHO, Selasa, 10 Mei 2022. “Regulasi pemasaran alkohol yang lebih baik, ditegakkan dengan baik, dan lebih konsisten akan menyelamatkan dan meningkatkan kehidupan kaum muda di seluruh dunia.”

Sebuah laporan baru dari WHO menyoroti meningkatnya penggunaan teknik pemasaran online yang canggih untuk alkohol dan kebutuhan akan regulasi yang lebih efektif. Ini menunjukkan bahwa kaum muda dan peminum berat semakin menjadi sasaran pemasaran alkohol, seringkali dengan merugikan kesehatan mereka.

Mengurangi bahaya dari alkohol – dengan mengatur pemasaran, periklanan, dan promosi alkohol lintas batas adalah laporan pertama dari WHO yang merinci sepenuhnya cara alkohol saat ini dipasarkan melintasi batas negara – seringkali dengan cara digital – dan dalam banyak kasus terlepas dari lingkungan sosial, ekonomi atau budaya di negara penerima.

Salah satu perubahan terbesar dalam beberapa tahun terakhir untuk pemasaran alkohol adalah penggunaan pemasaran online yang canggih. Pengumpulan dan analisis data tentang kebiasaan dan preferensi pengguna oleh penyedia Internet global telah menciptakan peluang baru dan berkembang bagi pemasar alkohol untuk menargetkan pesan ke kelompok tertentu.

Pemasaran bertarget di media sosial sangat efektif dalam menggunakan data tersebut, dengan dampaknya diperkuat oleh influencer sosial dan berbagi posting antara pengguna media sosial.

Salah satu sumber data yang dikutip dalam laporan tersebut menghitung bahwa lebih dari 70 persen pengeluaran media dari pemasar alkohol terkemuka yang berbasis di AS pada tahun 2019 adalah melalui promosi, penempatan produk, dan iklan online di media sosial.

"Semakin pentingnya media digital berarti bahwa pemasaran alkohol telah menjadi semakin lintas batas," kata Dag Rekve dari Unit Alkohol, Narkoba dan Perilaku Adiktif di WHO. daerah ini dibutuhkan.”

Sponsor acara olahraga besar di tingkat global, regional dan nasional adalah strategi kunci lain yang digunakan oleh perusahaan alkohol transnasional. Perusahaan tersebut mendapatkan dominasi yang meningkat dalam produksi dan branding minuman beralkohol.

Sponsor semacam itu dapat secara signifikan meningkatkan kesadaran merek mereka kepada audiens baru. Selain itu, produsen alkohol menjalin kemitraan dengan liga dan klub olahraga untuk menjangkau pemirsa dan calon konsumen di berbagai belahan dunia.

Meningkatnya pasar e-sports, termasuk acara permainan kompetitif, adalah peluang lain untuk mensponsori acara dan meningkatkan pengenalan merek dan penjualan internasional. Begitu juga penempatan produk di film dan serial, banyak di antaranya dialirkan di saluran berlangganan internasional. Menurut sebuah analisis ,dari 100 film box office AS terlaris antara tahun 1996 dan 2015, alkohol bermerek ditampilkan di hampir setengahnya.

Kurangnya peraturan untuk menangani pemasaran alkohol lintas batas menjadi perhatian khusus bagi anak-anak dan remaja, wanita, dan peminum berat.

Penelitian telah menunjukkan bahwa mulai minum alkohol pada usia muda adalah prediktor minuman berbahaya di masa dewasa muda dan seterusnya, seperti Afrika dan Amerika Latin, menjadi sasaran khusus.

Selain itu, konsumsi alkohol di kalangan wanita merupakan sektor pertumbuhan penting untuk produksi dan penjualan alkohol. Sementara tiga perempat alkohol yang diminum dunia dikonsumsi oleh pria, pemasar alkohol cenderung melihat tingkat konsumsi alkohol yang lebih rendah sebagai peluang untuk mengembangkan pasar, sering menggambarkan minum oleh perempuan sebagai simbol pemberdayaan dan kesetaraan.

Mereka mengatur inisiatif tanggung jawab sosial perusahaan, pada topik-topik seperti kanker payudara dan kekerasan dalam rumah tangga, dan terlibat dengan perempuan yang dikenal karena keberhasilan mereka di bidang-bidang seperti olahraga atau seni untuk mempromosikan merek alkohol.

Peminum berat dan ketergantungan adalah target lain untuk upaya pemasaran, karena di banyak negara hanya 20 persen dari peminum saat ini minum lebih dari setengah dari semua alkohol yang dikonsumsi. Orang yang ketergantungan alkohol sering melaporkan dorongan yang lebih kuat untuk minum alkohol ketika dihadapkan dengan yang berhubungan dengan alkohol.

Baca:
FKUI Bicara Bahaya Alkohol di Antara Budaya dan Pemasukan Negara

Selalu update info terkini. Simak breaking news dan berita pilihan dari Tempo.co di kanal Telegram “Tempo.co Update”. Klik https://t.me/tempodotcoupdate untuk bergabung. Anda perlu meng-install aplikasi Telegram terlebih dahulu.