TEMPO.CO, Jakarta - Platform belanja online Alibaba, Taobao dan Tmall, mengatakan pada hari Jumat, 24 November 2023, telah membatalkan festival belanja pada 12 Desember mendatang. Sebagai gantinya, mereka akan mengadakan pesta belanja lain yang disebut 'harga bagus akhir tahun' mulai 9 Desember.

“Dibandingkan dengan festival 12.12 tahun-tahun sebelumnya, intensitas diskon, skala pedagang, dan skala komoditas semuanya telah meningkat pesat,” sebagian pernyataan tertulis dari Alibaba yang diberikan kepada Reuters. Tidak disebutkan secara spesifik berapa lama festival tersebut akan berlangsung.

Festival belanja 12.12, yang diadakan setiap tahun pada tanggal 12 Desember sejak tahun 2012, adalah festival penjualan Singles Day atau Hari Jomblo yang kurang terkenal di bulan November, yang biasanya jatuh pada tanggal 11 November. Namun dalam beberapa tahun terakhir berkembang menjadi acara multi-minggu yang dimulai pada akhir bulan Oktober.

Tahun ini menandai kedua kalinya Alibaba menolak merilis hasil penjualannya untuk periode festival Singles Day. Namun penyedia data Syntun memperkirakan penjualan kumulatif volume barang dagangan kotor (GMV) di seluruh platform e-commerce utama naik 2,08% menjadi 1,14 triliun yuan ($156,40 miliar) dibandingkan dengan pertumbuhan 2,9% tahun lalu.

Menurut Alibaba, 80 juta produk ditawarkan dengan diskon terdalam tahun ini pada Hari Jomblo.

Analis melihat fokus Alibaba pada diskon tahun ini sebagai upaya untuk melawan pesaing seperti Douyin dan Pinduoduo milik PDD Holdings (PDD.O) yang telah mengubah lanskap e-commerce Tiongkok dalam beberapa tahun terakhir dengan menjual barang-barang berbiaya lebih rendah dan didiskon setiap tahunnya. bulat.

Konsumen Tiongkok sedang berada dalam suasana hati yang hemat, di tengah krisis yang semakin mendalam di sektor properti raksasa di negara tersebut saat sebagian besar kekayaan rumah tangga negara tersebut diparkir, pemotongan belanja oleh pemerintah daerah yang memiliki banyak hutang, tingkat pengangguran kaum muda yang melampaui 20%, dan penurunan upah di beberapa sektor. perekonomian.

“Hambatan ekonomi makro menyebabkan konsumen menjadi lebih sadar akan nilai,” kata konsultan Bain dalam sebuah laporan yang dirilis awal bulan ini yang berfokus pada penjualan Singles Day.

Pilihan Editor: YouTuber Satire Politik Gugat Google Gara-gara Motong Pendapatan Iklan

Selalu update info terkini. Simak breaking news dan berita pilihan dari Tempo.co di kanal Telegram “Tempo.co Update”. Klik https://t.me/tempodotcoupdate untuk bergabung. Anda perlu meng-install aplikasi Telegram terlebih dahulu.